de 10 typerna av innehåll och upplevelseplattformar: vilka är bäst för ditt företag?

innehålls-och erfarenhetsvärlden är mångsidig för marknadsförare, och det har aldrig funnits fler alternativ för att publicera innehåll av hög kvalitet som konverterar. Detta är ett av de mest engagerande sätten att interagera med konsumenterna. Och 72% av marknadsförare har rapporterat att content marketing har kvantifierbart förbättrat utsikterna engagemang.

innehållsmarknadsföringsplattformar ger marknadsförare möjlighet att inte bara skapa innehåll utan också mäta resultatet för det innehållet. Dessa data kan sedan användas för att förfina framtida marknadsföringskampanjer och öka lead generation i tandem. Innehållsmarknadsföring är en bra strategi för leadgenerering, men den är fortfarande underutnyttjad som en marknadsföringstaktik. Faktum är att nya undersökningar har visat att så många som 63% av marknadsförare inte ens har en dokumenterad innehållsstrategi.

procent av företag som har en formaliserad innehållsstrategi

utöver att helt enkelt vara verktyg för att skapa innehåll, ger de mest innovativa plattformarna på marknaden idag också marknadsförare möjlighet att anpassa kundupplevelsen. Webbplatser, mobila applikationer och till och med en produkt kan alla skräddarsys för att öka kundengagemanget och i slutändan öka blyvolymen.

typer av innehåll och upplevelseplattformar

mobilappar

designa högkvalitativa mobila marknadsföringskampanjer är ett måste i dagens mobil-första Värld. Med konsumenter som nu använder mobila upplevelser mer än stationära, har en mobil marknadsföringsstrategi är avgörande för framgång. Forskning från Google har till och med visat att att ha utsikter i en mobiltratt kan påskynda tiden att köpa med 20%.

mobil användning kan snabba vägen för att köpa tid med 20%

enligt det senaste MarTech-landskapet finns det nu nästan 100 mobila marknadsföringsplattformar på marknaden. Några av de mest populära verktygen i denna kategori är Flowfinity, Deeplink och Monaca.

interaktivt innehåll

istället för att publicera fristående innehåll som white papers eller fallstudier kan varumärken och återförsäljare använda interaktivt innehåll för att öka kundengagemanget och leverera värde från början i tratten. Interaktivt innehåll omfattar allt innehåll som kunder kan engagera sig med på ett eller annat sätt (som spel, webbappar eller till och med infografik). Många interaktiva innehållsplattformar på marknaden idag hjälper till att underlätta utveckling, distribution och spårning av dessa tillgångar.

vid senaste räkningen finns det mer än 150 sådana plattformar tillgängliga för marknadsförare idag. Vissa (som GameSalad) är inriktade på att skapa nischinnehåll eller spel. Andra, som Ceros eller Genially, erbjuder marknadsförare en enda butik för att skapa alla typer av interaktivt innehåll.

videomarknadsföring

videomarknadsföringsplattformar är fokuserade enbart på – du gissade det-att skapa bra videoinnehåll som konverterar. Naturligtvis, video har skjutit i höjden i popularitet nyligen. Fem miljarder YouTube-videor ses varje dag och 1/3 av internet finns på YouTube. Dessutom genererar video 1200% fler aktier på sociala än text och bilder tillsammans.

de flesta av dessa plattformar inkluderar även analys-och optimeringsfunktioner, och vissa kommer även att integreras med din CRM för enkel leadgenerering.

vissa plattformar för videomarknadsföring är inriktade på allmänna marknadsföringsanvändare, medan andra är inriktade på specifika användningsfall. Vzaar och vooPlayer erbjuder videomarknadsföring och analys i företagsklass, medan plattformar som Animaker endast är dedikerade till att skapa animerat marknadsföringsinnehåll.

e-postmarknadsföring

det finns nu ett stort antal e-postmarknadsföringsplattformar på marknaden, vilket ger marknadsförare fler alternativ än någonsin för att bestämma hur man distribuerar innehåll. Många e-postmarknadsföringsplattformar är byggda för generalister, men vissa gör servicespecifika användningsfall, som detaljerad e-postanalys eller till och med databasförvaltning.

tunga vikter som MailChimp och Aweber faller i denna kategori, liksom E-postanalysplattformen Mailytics och Ezepo, som är opt-out-insamlingsverktyg.

innehållsmarknadsföring

innehållsmarknadsföringsplattformar är dedikerade till att hjälpa marknadsförare att dela rich media som lockar sin målgrupp. Utbildningsblogginlägg, innehåll på sociala medier eller e-böcker är alla typer av innehåll som vanligtvis skickas ut via innehållsmarknadsföringsverktyg. 55% av proffsen säger att en bra historia hjälper till att hålla fokus på innehåll, vilket gör innehållsmarknadsföring kritisk för företag idag.

många plattformar för innehållsmarknadsföring är inriktade på målsida eller annonsoptimering. Plattformar som Instapage och Dynamic Yield kan hjälpa företag att optimera sitt marknadsföringsinnehåll över flera kanaler och fånga analyser om användarinteraktioner. Andra plattformar för innehållsmarknadsföring (som Rallyverse och Listly) är inriktade på specifika typer av innehåll, som sociala medier eller virala listor.

optimering, personalisering och testning

ökande omvandlingsfrekvenser i hela tratten är nyckeln för marknadsförare, och många plattformar är dedikerade till att göra just det. Många av dessa plattformar hjälper företag att optimera sina webbplatser, medan andra möjliggör dynamisk innehållsrekommendation. Optimering är avgörande för att förbättra marknadsföringens avkastning — och 44% av CMOs har satt det som en av sina viktigaste operativa prioriteringar.

många optimeringsverktyg fokuserar på en typ av optimering. Verktyg som Spinnakr är dedikerade enbart till att optimera webbtrafik, medan andra som Nelio är för A / B-testning via WordPress. Vissa optimeringsplattformar (som Retention Science) kan till och med använda AI för att optimera innehåll på individnivå.

DAM & MRM

Digital Asset Management och marknadsföring Resurshanteringsplattformar hjälper marknadsförare att bättre lagra och distribuera digitala filer i marknadsföringssyfte. Det finns hundratals plattformar i detta utrymme, varav många fokuserar på specifika områden för digital filhantering.

verktyg som Adgistics och Templafy fungerar som omfattande filhanteringslösningar, medan plattformar som Isebox-tjänsten rent PR – innehållshanteringsbehov. Många av dessa verktyg är skräddarsydda för små till medelstora företag, men vissa (som OpenText) är utformade för stora företag.

SEO

SEO-verktyg (eller sökmotoroptimering) hjälper marknadsförare att optimera innehållet i vanlig text på sina webbplatser för effektivare indexering av Google och andra sökmotorer. De flesta av dessa plattformar ger analysfunktioner och ger marknadsförare möjlighet att optimera länkar och annat innehåll också.

Google Analytics är ofta en viktig datakälla för SEO-utövare, men det finns också andra kvalitetskällor för data. Verktyg som Moz, BrightEdge och Rio SEO erbjuder alla heltäckande SEO-lösningar som riktar sig till marknadsförare från nystartade företag och företag.

marketing automation och campaign/lead management

Marketing automation-plattformar hjälper marknadsförare att skicka ut sina meddelanden till sin lead-databas, ofta över flera kanaler. Dessa plattformar inkluderar också analysfunktioner och stöder ofta integration med tredjepartsplattformar, till exempel CRM-verktyg eller webbanalysplattformar.

några av de mest kända marknadsföringsautomationsverktygen är Marketo, Pardot och Hubspot. Salesforces Marknadsföringsmoln är också ett populärt val för företagsklassade företag. Det finns också lättare plattformar för specifika användningsfall, som ConvertKit och Datatrics.

CMS och web experience management

CMS (eller content management system) plattformar ger marknadsförare ett enkelt sätt att organisera och visa kreativt innehåll på en hel webbplats. Många av dessa plattformar tillhandahåller värdtjänster tillsammans med hanteringsfunktionerna, och nästan alla låter dig också hantera din webbplats.

Drupal är en av de mest använda open source CMS-lösningarna på marknaden idag. Andra innehållsinfrastrukturverktyg inkluderar Contentful (vilket är bra för skriftligt innehåll), Appernetic och Moonfruit (perfekt för responsiv design).

Takeaways

de många innehållsmarknadsföringsverktygen som finns tillgängliga idag gör det enklare än någonsin för marknadsförare att distribuera bra innehåll som konverterar. Som sagt är det viktigt att komma ihåg att ha en sammanhängande innehållsstrategi är en föregångare till att få en framgångsrik avkastning på ditt innehåll. Att ha en tydlig riktning för ditt innehåll och veta var du ska placera det i tratten hjälper dig att öka dina konverteringsfrekvenser och öka intäkterna i processen.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.