2020 Marketing Technology Landscape har 8 000 verktyg, går interaktivt

prenumerera på MarTech idag för att få nyheter och insikter om var marknadsföring, teknik och ledning konvergerar.

Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

Amy Gesenhues den 22 April 2020 kl 3:15

  • kategorier:a-Post till marknadsföring Mark, förvärv & fusioner: Martech, kanal: Martech: Management, marknadsföringsverktyg, marknadsföringsverktyg: Analytics, marknadsföringsverktyg: Sociala medier, Martech Conference, Martech Enablement
  • det är en stor dag i martech — samhället-Marknadsföringsteknologilandskapet 2020 har landat. I år samlade Martech Conference Chair Scott Brinker, och tillverkare av denna supergrafiska sedan 2011, data från hundratals bidragsgivare för att sätta ihop den senaste versionen av landskapet.

    med exakt 8 000 marknadsföringsverktyg inkluderade, rapporterar Brinker att landskapet såg en 8,7% churn-hastighet sedan 2019. Även med de verktyg som togs bort är ett av fem verktyg som lagts till i år nya.

    “tillväxten från 2011 till 2020 är galen”, sa Brinker under sin Discover Martech day two-keynote, “tekniken har verkligen blivit en primär pelare för hur marknadsföring fungerar.”

    vad kan vara den mest intressanta — och användbara-detaljerna om årets MarTech-landskap: det kommer med en interaktiv komponent. Marknadsförare kan registrera sig för att komma åt den interaktiva portalen på www.martech5000.com. Användare kan söka och visa alla 8.000 marknadsföring teknik verktyg som anges i landskapet, samt bidra med nya uppdateringar och lägga till förslag för moderatorer att granska och införliva i den officiella databasen av plattformar.

    kommer pandemin att påverka martech-landskapet?

    ingen vet hur koronavirusutbrottet kommer att påverka vår bransch — eller verksamhet i allmänhet för den delen — men Scott är optimistisk att martech-landskapet kommer att fortsätta växa. Han säger att martech är ett långsiktigt spel och antalet SaaS-appar som används av företag fortsätter att öka.

    “Sanningen är att om jag tittar längre ut och säger” vad kommer de kommande tio åren av martech att handla om ” känner jag att de underliggande krafterna i ett robust och mångsidigt landskap förmodligen kommer att fortsätta, säger Brinker. Han medger att vi sannolikt kommer att se en bump nu, men världen blir mer digital. Det utvecklas mer programvara eftersom det inte finns några gränser för att bygga plattformar, och vi fortsätter att se fler lösningar utan kod.

    en sak som har förändrats sedan förra året är fokus på integration. Under sin grundton hänvisade Brinker till Ascend2s martech stack optimization survey från februari som fann att fler marknadsförare vill ha lättanvända verktyg som erbjuder större utnyttjande och snabbare antagande av Team än lösningar med integrationsfunktioner. Det var nära-53% av deltagarna i undersökningen ville ha enkla lösningar, medan 50% ville ha integration.

    fortfarande pekar Ascend2s data på den pågående trenden för martech-lösningar utan kod och lågkod, en detalj Brinker lyfte fram när han släppte förra årets landskap.

    en djupdykning i årets siffror

    även med de 615 verktygen som togs bort sedan förra året såg 2020-landskapet en tillväxttakt på 13.6%, med 1,575 nya lösningar tillagda i alla.

    När man tittar på tillväxten bland de primära kategorierna av plattformar hade data solutions den största ökningen-upp 25.5% jämfört med förra året. Detta sammanfaller med MarTech dagens Karriärundersökningsresultat som fann att nästan 70% av marknadsföringsteknologerna ansvarar för att övervaka datakvaliteten inom martech-produkter. Reklam-och marknadsföringsverktyg hade minst tillväxt, upp mindre än 5% sedan förra året.

    När det gäller underkategorier ökade konversations — och chattverktygen med 70% och inte överraskande ökade styrnings-och efterlevnadsverktygen med 68% – även om båda dessa kategorier representerar en liten del av det övergripande landskapet.

    som förväntat var att sätta ihop en grafik som listar 8 000 logotyper en oerhört svår produktionsprocess, enligt Brinker, men han är nöjd med hur det nu har mer av en organisk känsla för det. “Jag tror att detta blir mer konst.”

    Jag ser det som mer av en karta-nu med sin egen legend-än ett landskap, som erbjuder en perfekt metafor för vårt samhälle. Vi tittar inte längre på horisonten och försöker hitta kanterna i martech-landskapet-vi är döda mitt i martech land.

    prenumerera på MarTech idag för att få nyheter och insikter om var marknadsföring, teknik och ledning konvergerar.

    Obs: Genom att skicka in detta formulär godkänner du Third Door Medias villkor. Vi respekterar din integritet.

    om författaren

    Amy Gesenhues

    Amy Gesenhues var seniorredaktör för Third Door Media, som täckte de senaste nyheterna och uppdateringarna för MarTech idag, marknadsföring av mark och sökmotorland. Från 2009 till 2012 var hon en prisbelönt syndikerad kolumnist för ett antal dagstidningar från New York till Texas. Med mer än tio års erfarenhet av marknadsföring har hon bidragit till en mängd traditionella och online-publikationer, inklusive MarketingProfs, SoftwareCEO och Sales and Marketing Management Magazine. Läs mer om Amys artiklar.

    Lämna ett svar

    Din e-postadress kommer inte publiceras.