2020 peisajul tehnologiei de Marketing are 8.000 de instrumente, devine interactiv

Abonați-vă astăzi la MarTech pentru a primi știri și informații despre locul în care converg marketingul, tehnologia și managementul.

Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

Amy Gesenhues pe 22 aprilie 2020 la 3:15 pm

  • Categorii:a-Post la Marketing Land, achiziții& fuziuni: Martech, canal: Martech: Management, instrumente de Marketing, Instrumente de Marketing: analiză, instrumente de Marketing: Social Media, Conferința MarTech, activarea Martech
  • este o zi mare în comunitatea martech — peisajul tehnologiei de Marketing din 2020 a aterizat. În acest an, președintele Conferinței MarTech, Scott Brinker, și producătorul acestui supergrafic din 2011, a strâns date de la sute de colaboratori pentru a pune laolaltă cea mai recentă versiune a peisajului. cu exact 8.000 de instrumente de marketing incluse, Brinker raportează că peisajul a înregistrat o rată de churn de 8,7% din 2019. Chiar și cu instrumentele care au fost eliminate, unul din cinci instrumente adăugate în acest an sunt noi. “creșterea din 2011 până în 2020 este o nebunie”, a spus Brinker în cadrul discover Martech day two keynote, “tehnologia a devenit cu adevărat un pilon principal al modului în care funcționează marketingul.”

    care poate fi cel mai interesant — și util — detaliu despre peisajul MarTech din acest an: vine cu o componentă interactivă. Marketerii se pot înregistra pentru a accesa portalul interactiv la www.martech5000.com. Utilizatorii pot căuta și vizualiza toate cele 8.000 de instrumente tehnologice de marketing enumerate în peisaj, precum și să contribuie cu noi actualizări și să adauge sugestii pentru ca moderatorii să le revizuiască și să le încorporeze în baza de date oficială a platformelor.

    va afecta pandemia peisajul martech?

    nimeni nu știe cum focarul de coronavirus va afecta industria noastră — sau afacerea în general pentru asta — dar Scott este optimist că peisajul martech va continua să crească. El spune că martech este un joc pe termen lung, iar numărul de aplicații SaaS utilizate de întreprinderi continuă să crească.

    “adevărul este că, dacă mă uit mai departe și spun” despre ce vor fi următorii zece ani de martech”, simt că forțele care stau la baza unui peisaj robust și divers va continua probabil”, a spus Brinker. El recunoaște că este probabil să vedem o ciocnire acum, dar lumea devine din ce în ce mai digitală. Există mai multe programe software în curs de dezvoltare, deoarece nu există limite pentru construirea platformelor și continuăm să vedem mai multe soluții fără cod.

    un lucru care s-a schimbat de anul trecut este concentrarea pe integrare. În timpul notei sale principale, Brinker a făcut referire la Ascend2 martech stack optimization survey din februarie, care a constatat că mai mulți marketeri doresc instrumente ușor de utilizat, care oferă o utilizare mai mare și o adoptare mai rapidă de către Echipe decât soluțiile cu capacități de integrare. A fost aproape — 53% dintre participanții la sondaj au dorit soluții de ușurință în utilizare, în timp ce 50% au dorit integrarea.

    totuși, datele Ascend2 indică tendința continuă pentru soluțiile martech fără cod și cod redus, un detaliu evidențiat de Brinker când a lansat peisajul de anul trecut.

    o scufundare profundă în numerele din acest an

    chiar și cu cele 615 instrumente care au fost eliminate de anul trecut, peisajul din 2020 a înregistrat o rată de creștere de 13,6%, cu 1.575 de soluții noi adăugate în total.

    când se analizează creșterea în rândul categoriilor principale de platforme, soluțiile de date au avut cea mai mare creștere — cu 25,5% față de anul trecut. Acest lucru coincide cu rezultatele sondajului de carieră MarTech Today, care a constatat că aproape 70% dintre tehnologii de marketing sunt responsabili pentru monitorizarea calității datelor în cadrul produselor martech. Instrumentele de publicitate și promovare au înregistrat cea mai mică creștere, cu mai puțin de 5% față de anul trecut. în ceea ce privește subcategoriile, instrumentele conversaționale și de chat au crescut cu 70% și, în mod surprinzător, instrumentele de guvernanță și conformitate au crescut cu 68% — deși ambele categorii reprezintă o mică secțiune a peisajului general. așa cum era de așteptat, realizarea unui grafic care enumeră 8.000 de logo-uri a fost un proces de producție incredibil de dificil, potrivit lui Brinker, dar este mulțumit de modul în care acum are mai mult o senzație organică. “Cred că acest lucru devine mai mult artă.”

    o văd mai mult ca o hartă — acum cu propria legendă — decât ca un peisaj, care oferă o metaforă perfectă pentru comunitatea noastră. Nu ne mai uităm la orizont, încercând să găsim marginile peisajului martech — suntem în centrul mort în mijlocul martech land.

    Abonați-vă la MarTech astăzi pentru a primi știri și informații despre locul în care marketingul, tehnologia și managementul converg.

    Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu Termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.

    despre autor

    Amy Gesenhues a fost editor senior pentru third Door Media, acoperind cele mai recente știri și actualizări pentru MarTech Today, Marketing Land și motor de căutare Land. Din 2009 până în 2012, a fost premiată cronicar sindicalizat pentru o serie de ziare zilnice de la New York la Texas. Cu mai mult de zece ani de experiență în Managementul marketingului, ea a contribuit la o varietate de publicații tradiționale și online, inclusiv MarketingProfs, SoftwareCEO și revista Sales and Marketing Management. Citiți mai multe articole ale lui Amy.

    Lasă un răspuns

    Adresa ta de email nu va fi publicată.