2020 marketing Technology Landscape features 8,000 tools, goes interactive

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Amy Gesenhues on April 22, 2020 at 3:15 pm

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  • É um grande dia no martech comunidade — a 2020 Marketing Tecnologia Paisagem aterrou. Este ano, o Presidente da Conferência MarTech, Scott Brinker, e fabricante deste supergráfico desde 2011, crowdsourced dados de centenas de colaboradores para montar a última versão da paisagem. com exatamente 8.000 ferramentas de marketing incluídas, Brinker relata que a paisagem viu uma taxa de churn de 8,7% desde 2019. Mesmo com as ferramentas que foram removidas, uma em cada cinco ferramentas adicionadas este ano são novas.

    “O Crescimento de 2011 a 2020 é insano”, disse Brinker durante sua palestra do Segundo Dia do Discover Martech, ” a Tecnologia realmente se tornou um pilar primário de como o marketing opera.”

    O que pode ser o detalhe mais interessante — e útil — sobre a paisagem MarTech deste ano: ele vem com um componente interativo. Os comerciantes podem registar-se para aceder ao portal interactivo em www.martech5000.com. Os usuários podem pesquisar e visualizar todas as 8.000 ferramentas de tecnologia de marketing listadas na paisagem, bem como contribuir com novas atualizações e adicionar sugestões para moderadores para rever e incorporar no banco de dados oficial das plataformas. a pandemia terá impacto na paisagem da martech?ninguém sabe como o surto de coronavirus terá impacto na nossa indústria – ou negócios em geral – mas Scott está otimista de que a paisagem da martech continuará a crescer. Ele diz que martech é um jogo de longo prazo e o número de aplicativos SaaS utilizados pelas empresas continua a aumentar.

    “A verdade é que, se eu olhar para mais longe, e dizer que os próximos dez anos de martech vai ser sobre’ eu sinto que as forças subjacentes de uma robusta e diversificada paisagem é, provavelmente, vai continuar”, disse Brinker. Ele admite que é provável que vejamos um galo agora, mas o mundo está a tornar-se mais digital. Há mais software sendo desenvolvido porque não há limites para a construção de plataformas, e continuamos a ver mais soluções sem código.

    uma coisa que mudou desde o ano passado é o foco na integração. Durante a sua introdução, Brinker referenciou o levantamento de otimização martech stack da Ascend2 de Fevereiro, que descobriu que mais comerciantes querem ferramentas fáceis de usar que oferecem maior utilização e adoção mais rápida por equipes do que soluções com capacidades de integração. Foi perto — 53% dos participantes da pesquisa queriam soluções de facilidade de uso, enquanto 50% queriam integração.

    ainda assim, os dados de Ascend2 apontam para a tendência em curso para soluções martech sem código e de baixo código, um detalhe que Brinker destacou quando lançou a paisagem do ano passado.

    um mergulho profundo nos números deste ano

    mesmo com as 615 ferramentas que foram removidas desde o ano passado, a paisagem de 2020 viu uma taxa de crescimento de 13,6%, com 1.575 novas soluções adicionadas ao todo. ao olhar para o crescimento entre as categorias primárias de plataformas, as soluções de dados tiveram o maior aumento — 25,5% em relação ao ano passado. Isso coincide com os resultados da pesquisa de carreira da MarTech de hoje, que descobriu que cerca de 70% dos tecnólogos de marketing são responsáveis pelo monitoramento da qualidade dos dados dentro dos produtos da martech. As ferramentas de publicidade e promoção tiveram o menor crescimento, menos de 5% desde o ano passado.

    em termos de subcategorias, as ferramentas de conversação e conversação subiram 70% e, sem surpresa, as ferramentas de governança e conformidade subiram 68% — embora ambas representem uma pequena parte da paisagem global. como esperado, montar um gráfico que lista 8.000 logotipos foi um processo de produção incrivelmente difícil, de acordo com Brinker, mas ele está feliz com a forma como ele agora tem uma sensação mais orgânica para ele. “Acho que isto está a tornar-se mais arte.”

    vejo — o mais como um mapa — agora com a sua própria lenda-do que uma paisagem, que oferece uma metáfora perfeita para a nossa comunidade. Não estamos mais olhando para o horizonte, tentando encontrar as bordas da paisagem martech — estamos no centro da terra martech.

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    Sobre O Autor

    Amy Gesenhues

    Amy Gesenhues foi um editor sênior para a Terceira Porta de Mídia, cobrindo as últimas notícias e atualizações para MarTech Hoje, o Marketing de Terra e Search Engine Land. De 2009 a 2012, ela foi uma colunista premiada por uma série de jornais diários de Nova York ao Texas. Com mais de dez anos de experiência em Gestão de marketing, ela tem contribuído para uma variedade de publicações tradicionais e online, incluindo programas de marketing, SoftwareCEO, e Revista de vendas e gestão de Marketing. Leia mais artigos da Amy.

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