2020 Marketingtechnologielandschap bevat 8.000 tools, gaat interactief

abonneer u op MarTech Today om nieuws en inzichten te ontvangen over waar marketing, technologie en management samenkomen.

opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

Amy Gesenhues on April 22, 2020 at 15: 15

  • Categories: a-Post to Marketing Land, acquisities & fusies: Martech, kanaal: Martech: Management, Marketing Tools, Marketing Tools: Analytics, Marketing Tools: Social Media, MarTech Conference, Martech Enablement
  • It ‘ s a big day in the martech community — the 2020 Marketing Technology Landscape has landed. Dit jaar crowdsourced MarTech Conference Chair Scott Brinker, en maker van deze supergrafische sinds 2011, gegevens van honderden bijdragers om de nieuwste versie van het landschap samen te stellen.

    met precies 8.000 marketingtools, meldt Brinker dat het landschap een churn-percentage van 8,7% heeft gezien sinds 2019. Zelfs met de tools die werden verwijderd, een op de vijf tools toegevoegd dit jaar zijn nieuw. “groei van 2011 tot 2020 is krankzinnig,” zei Brinker tijdens zijn discover Martech day two keynote, ” technologie is echt uitgegroeid tot een primaire pijler van hoe marketing werkt.”

    Wat is misschien wel het interessantste — en nuttigste — detail over het MarTech-landschap van dit jaar: het wordt geleverd met een interactieve component. Marketeers kunnen zich registreren om toegang te krijgen tot het interactieve portaal op www.martech5000.com. Gebruikers kunnen zoeken en bekijk alle 8,000 marketing technologie tools vermeld in het landschap, evenals bijdragen nieuwe updates en suggesties toevoegen voor moderators te bekijken en op te nemen in de officiële database van platforms.

    zal de pandemie het martech-landschap beïnvloeden?niemand weet hoe de uitbraak van het coronavirus onze industrie — of het bedrijfsleven in het algemeen — zal beïnvloeden, maar Scott is optimistisch dat het martech-landschap zal blijven groeien. Hij zegt martech is een lange termijn spel en het aantal SaaS apps gebruikt door bedrijven blijft toenemen.

    ” de waarheid is, als ik kijk verder uit, en zeggen ‘wat zijn de volgende tien jaar van martech gaan over’ Ik heb het gevoel dat de onderliggende krachten van een robuust en divers landschap is waarschijnlijk zal doorgaan,” zei Brinker. Hij geeft toe dat we nu waarschijnlijk een hobbel zullen zien, maar de wereld wordt steeds digitaler. Er wordt meer software ontwikkeld omdat er geen grenzen zijn aan het bouwen van platforms, en we blijven steeds meer No-code oplossingen zien.

    een ding dat is veranderd sinds vorig jaar is de focus op integratie. Tijdens zijn keynote refereerde Brinker aan Ascend2 ‘ s martech stack optimization survey van februari, waaruit bleek dat meer marketeers eenvoudig te gebruiken tools willen die een groter gebruik en snellere adoptie door teams bieden dan oplossingen met integratiemogelijkheden. Het was in de buurt — 53% van de deelnemers aan de enquête wilde gebruiksgemak oplossingen, terwijl 50% wilde integratie.

    toch wijzen Ascend2 ‘ s gegevens op de aanhoudende trend voor no-code en low-code martech-oplossingen, een detail dat Brinker benadrukte toen hij vorig jaar het landschap uitbracht.

    een diepe duik in de cijfers van dit jaar

    zelfs met de 615 tools die sinds vorig jaar werden verwijderd, zag het landschap van 2020 een groei van 13,6%, met 1.575 nieuwe oplossingen toegevoegd in totaal.

    als we kijken naar de groei van de primaire categorieën platforms, hadden data solutions de grootste stijging — een stijging van 25,5% ten opzichte van vorig jaar. Dit valt samen met de resultaten van de Carrièreenquête van MarTech van vandaag, waaruit bleek dat bijna 70% van de marketingtechnologen verantwoordelijk is voor het monitoren van de kwaliteit van de gegevens binnen martech-producten. Reclame-en promotiehulpmiddelen kenden de minste groei, minder dan 5% meer dan vorig jaar.

    wat subcategorieën betreft, stegen de tools voor conversatie en chat met 70% en, het is niet verwonderlijk, stegen de tools voor governance en compliance met 68% — hoewel beide categorieën een klein deel van het totale landschap vertegenwoordigen.

    zoals verwacht was het samenstellen van een grafiek met 8.000 logo ‘ s een ongelooflijk moeilijk productieproces, volgens Brinker, maar hij is blij met hoe het nu meer een organisch gevoel heeft. “Ik denk dat dit steeds meer kunst wordt.”

    Ik zie het meer als een kaart — nu met zijn eigen legende — dan een landschap, dat een perfecte metafoor biedt voor onze gemeenschap. We kijken niet langer naar de horizon, proberen de randen van het martech landschap te vinden — we zijn midden in het midden van martech land.

    abonneer u op MarTech Today om nieuws en inzichten te ontvangen over waar marketing, technologie en management samenkomen.

    opmerking: door dit formulier in te dienen, gaat u akkoord met de voorwaarden van Third Door Media. Wij respecteren uw privacy.

    over de auteur

    Amy Gesenhues

    Amy Gesenhues was een hoofdredacteur voor Third Door Media, met het laatste nieuws en updates voor MarTech Today, Marketing Land en Search Engine Land. Van 2009 aan 2012, ze was een bekroonde gesyndiceerde columnist voor een aantal dagbladen van New York naar Texas. Met meer dan tien jaar ervaring in marketingmanagement heeft ze bijgedragen aan een verscheidenheid aan traditionele en online publicaties, waaronder MarketingProfs, SoftwareCEO en Sales and Marketing Management Magazine. Lees meer van Amy ‘ s artikelen.

    Geef een antwoord

    Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.