2020Marketing Technology Landscapeは、8,000のツールを備え、インタラクティブになります

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それはmartechコミュニティで大きな一日です—2020年のマーケティン 今年、MarTech会議議長Scott Brinker、そして2011年以来、このsupergraphicのメーカーは、風景の最新バージョンをまとめるために何百人もの貢献者からのデータをクラウドソースしました。

正確に8,000のマーケティングツールが含まれていると、Brinkerは8.7%の解約率を2019年以来見たと報告しています。 削除されたツールでも、今年追加されたツールの5つに1つは新しいものです。

“2011年から2020年までの成長は非常識です”とBrinkerはDiscover Martech day two基調講演で、”技術は本当にマーケティングがどのように動作するかの主要な柱となっています。”

今年のMarTechランドスケープについての最も興味深い—そして有用な—詳細は何かもしれません:それは対話型コンポーネントが付属しています。 マーケティング担当者は、対話型ポータルにアクセスするために登録できますwww.martech5000.com….. ユーザーは、検索し、風景に記載されているすべての8,000のマーケティング技術ツールを表示するだけでなく、新しいアップデートを貢献し、レビューし、プラットフォームの公式データベースに組み込むためにモデレーターのための提案を追加することができます。

パンデミックはmartechの風景に影響を与えますか?コロナウイルスの流行が私たちの業界やビジネス全般にどのように影響するかは誰も知りませんが、Scottはmartechの風景が成長し続けると楽観的です。

Martechは長期的なゲームであり、企業が使用するSaaSアプリの数は増加し続けていると彼は言います。

“真実は、私がさらに外を見て、”martechの次の十年は何ですか”と言うと、堅牢で多様な風景の根底にある力がおそらく続くように感じる”とBrinkerは言った。 彼は、私たちが今バンプを見る可能性が高いと認めていますが、世界はよりデジタルになってきています。 プラットフォームを構築するための境界がないため、より多くのソフトウェアが開発されており、コードなしの解決策が増え続けています。

昨年から変更されたことの一つは、統合に焦点を当てています。 基調講演でBrinker氏は、2月に発表されたAscend2のmartech stack optimization surveyを参考にして、統合機能を備えたソリューションよりも、チームによる利用率の向上と迅速な採用を提供する使いやすいツールを求めているマーケターが増えていることを明らかにしました。 調査参加者の53%が使いやすさのソリューションを望んでいましたが、50%が統合を望んでいました。

それでも、Ascend2のデータは、ノーコードとローコードのmartechソリューションの継続的な傾向を示しています。

今年の数字に深く飛び込む

昨年から削除された615のツールであっても、2020年の風景は13.6%の成長率を見て、1,575の新しいソリューションがすべて追加されました。

プラットフォームの主要カテゴリーの成長を見ると、データソリューションは昨年より25.5%増加しました。 これは、マーケティング技術者のほぼ70%がmartech製品内のデータ品質を監視する責任があることを発見したMarTech Todayのキャリア調査結果と一致しています。 広告および昇進用具に昨年以来の5%以下の上の最少の量が、あった。

サブカテゴリの面では、会話ツールとチャットツールが70%増加し、当然のことながら、ガバナンスとコンプライアンスツールが68%増加しました。

予想通り、8,000のロゴをリストするグラフィックをまとめることは、Brinkerによると、非常に困難な生産プロセスでしたが、彼はそれが今それに有機的な “私はこれがより多くの芸術になってきていると思います。”

私はそれを、私たちのコミュニティのための完璧なメタファーを提供する風景よりも、地図のようなものと見なしています。 私たちはもはや地平線を見ていない、マーテックの風景の端を見つけようとしている—私たちはマーテックの土地の真ん中に死んだ中心です。

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著者について

Amy Gesenhues

Amy Gesenhuesは、Third Door Mediaのシニアエディタで、MarTech Today、マーケティングランド、検索エンジンランドの最新ニュースやアップデートをカバーしていました。 2009年から2012年まで、彼女はニューヨークからテキサスまでのいくつかの日刊紙のための賞を受賞したシンジケートのコラムニストだった。 マーケティング管理の経験の十年以上で、彼女はMarketingProfs、SoftwareCEO、および販売およびマーケティング管理雑誌を含む伝統的な、オンライン出版物の様々な貢献してきました。 エイミーの記事の続きを読む。

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