Le paysage technologique du marketing 2020 comprend 8 000 outils et devient interactif

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Amy Gesenhues le 22 avril 2020 à 15h15

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  • C’est un grand jour dans la communauté martech — le paysage technologique du marketing 2020 a atterri. Cette année, le président de la Conférence MarTech, Scott Brinker, et créateur de cette supergraphie depuis 2011, a recueilli les données de centaines de contributeurs pour élaborer la dernière version du paysage.

    Avec exactement 8 000 outils de marketing inclus, Brinker rapporte que le paysage a enregistré un taux de désabonnement de 8,7% depuis 2019. Même avec les outils qui ont été supprimés, un outil sur cinq ajouté cette année est nouveau.

    “La croissance de 2011 à 2020 est folle”, a déclaré Brinker lors de sa conférence Discover Martech day two, “La technologie est vraiment devenue un pilier principal du fonctionnement du marketing.”

    Quel peut être le détail le plus intéressant — et le plus utile — sur le paysage MarTech de cette année: Il est livré avec un composant interactif. Les spécialistes du marketing peuvent s’inscrire pour accéder au portail interactif à l’adresse suivante : www.martech5000.com . Les utilisateurs peuvent rechercher et consulter tous les 8 000 outils technologiques marketing répertoriés dans le paysage, ainsi que contribuer à de nouvelles mises à jour et ajouter des suggestions aux modérateurs à examiner et à intégrer dans la base de données officielle des plates-formes.

    La pandémie aura-t-elle un impact sur le paysage martech ?

    Personne ne sait comment l’épidémie de coronavirus affectera notre industrie – ou notre entreprise en général d’ailleurs – mais Scott est optimiste quant à la poursuite de la croissance du paysage martech. Selon lui, martech est un jeu à long terme et le nombre d’applications SaaS utilisées par les entreprises continue d’augmenter.

    “La vérité est que si je regarde plus loin et que je dis “de quoi vont être les dix prochaines années de martech”, j’ai l’impression que les forces sous-jacentes d’un paysage robuste et diversifié vont probablement se poursuivre”, a déclaré Brinker. Il admet que nous allons probablement voir une bosse maintenant, mais le monde devient de plus en plus numérique. Il y a plus de logiciels en cours de développement car il n’y a pas de limites à la création de plates-formes, et nous voyons toujours plus de solutions sans code.

    Une chose qui a changé depuis l’année dernière est l’accent mis sur l’intégration. Lors de son discours d’ouverture, Brinker a fait référence à l’enquête d’optimisation de la pile martech d’Ascend2 datant de février, qui a révélé que plus de spécialistes du marketing souhaitent des outils faciles à utiliser offrant une plus grande utilisation et une adoption plus rapide par les équipes que des solutions dotées de capacités d’intégration. C’était proche — 53% des participants au sondage souhaitaient des solutions faciles à utiliser, tandis que 50% souhaitaient une intégration.

    Néanmoins, les données d’Ascend2 indiquent la tendance actuelle pour les solutions martech sans code et à faible code, un détail mis en évidence par Brinker lors de la publication du paysage de l’année dernière.

    Une plongée en profondeur dans les chiffres de cette année

    Même avec les 615 outils supprimés depuis l’année dernière, le paysage 2020 a connu un taux de croissance de 13,6%, avec 1 575 nouvelles solutions ajoutées au total.

    En ce qui concerne la croissance parmi les principales catégories de plates—formes, les solutions de données ont enregistré la plus forte augmentation – en hausse de 25,5% par rapport à l’année dernière. Cela coïncide avec les résultats de l’enquête sur les carrières de MarTech Today, qui a révélé que près de 70% des technologues en marketing sont responsables du suivi de la qualité des données au sein des produits martech. Les outils de publicité et de promotion ont connu la plus faible croissance, en hausse de moins de 5 % depuis l’année dernière.

    En termes de sous—catégories, les outils de conversation et de chat ont augmenté de 70 % et, sans surprise, les outils de gouvernance et de conformité ont augmenté de 68% – bien que ces deux catégories représentent une petite partie du paysage global.

    Comme prévu, assembler un graphique qui répertorie 8 000 logos a été un processus de production incroyablement difficile, selon Brinker, mais il est satisfait de la façon dont il a maintenant une sensation plus organique. “Je pense que cela devient de plus en plus de l’art.”

    Je le vois plus comme une carte – maintenant avec sa propre légende — qu’un paysage, qui offre une métaphore parfaite pour notre communauté. Nous ne regardons plus vers l’horizon, essayant de trouver les bords du paysage martech — nous sommes au point mort au milieu du pays martech.

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    À propos de l’auteur

    Amy Gesenhues était rédactrice en chef pour Third Door Media, couvrant les dernières nouvelles et mises à jour de MarTech Today, Commercialisant des Terres et des Terres pour les moteurs de recherche. De 2009 à 2012, elle a été chroniqueuse syndiquée primée pour un certain nombre de quotidiens de New York au Texas. Avec plus de dix ans d’expérience en gestion du marketing, elle a contribué à diverses publications traditionnelles et en ligne, notamment MarketingProfs, SoftwareCEO et le magazine de gestion des ventes et du marketing. Lire la suite des articles d’Amy.

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