the 10 types of content and experience platforms: Which are best for your business?

sisällön ja kokemuksen maailma on monipuolinen markkinoijille, eikä koskaan ole ollut enemmän vaihtoehtoja julkaista laadukasta sisältöä, joka muuntaa. Tämä on yksi kiinnostavimmista tavoista olla vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa. Ja 72% markkinoijista on ilmoittanut, että sisältömarkkinointi on määrällisesti parantanut näkymien sitoutumista.

Sisältömarkkinointialustat antavat markkinoijille mahdollisuuden paitsi luoda sisältöä, myös mitata kyseisen sisällön suorituskykyä. Näitä tietoja voidaan sitten käyttää tarkentamaan tulevia markkinointikampanjoita ja lisäämään lyijyn tuotantoa yhdessä. Sisältömarkkinointi on loistava strategia lead generationille, mutta se on edelleen vajaakäytössä markkinointitaktiikkana. Itse asiassa viimeaikaiset tutkimukset ovat osoittaneet, että jopa 63% markkinoijista ei ole edes dokumentoitua sisältöstrategiaa.

prosenttia yrityksistä, joilla on virallistettu sisältöstrategia

pelkkien sisällöntuotantotyökalujen lisäksi markkinoiden innovatiivisimmat alustat antavat markkinoijille mahdollisuuden muokata asiakaskokemusta. Verkkosivustot, mobiilisovellukset ja jopa oma tuote voidaan räätälöidä siten, että lisätään asiakkaiden sitoutumista ja viime kädessä lisätään lyijymäärää.

sisältö-ja kokemusalustojen tyypit

mobiilisovellukset

laadukkaiden mobiilimarkkinointikampanjoiden suunnittelu on välttämätöntä nykypäivän mobile-first-maailmassa. Kun kuluttajat käyttävät nyt mobiilikokemuksia enemmän kuin pöytäkoneita, mobiilimarkkinointistrategia on menestyksen kannalta ratkaisevan tärkeää. Tutkimus Google on jopa osoittanut, että ottaa näkymiä mobiili suppilo voi nopeuttaa aikaa ostaa 20%.

mobiilikäyttö voi nopeuttaa ostoaikaa 20%

tuoreimman martech-maiseman mukaan markkinoilla on nyt lähes 100 mobiilimarkkinointialustaa. Tämän kategorian suosituimpia työkaluja ovat Flowfinity, Deeplink ja Monaca.

interaktiivinen sisältö

sen sijaan, että julkaisisimme itsenäisiä sisältöjä, kuten valkokirjoja tai tapaustutkimuksia, brändit ja jälleenmyyjät voivat käyttää interaktiivista sisältöä lisäämään asiakkaiden sitoutumista ja tuottamaan arvoa suppilon yläpäästä alkaen. Interaktiivinen sisältö käsittää kaiken sisällön, jota asiakkaat voivat harjoittaa tavalla tai toisella (kuten pelit, verkkosovellukset tai jopa infografiikat). Monet Interaktiiviset sisältöalustat markkinoilla auttavat nykyään helpottamaan näiden varojen kehittämistä, käyttöönottoa ja seurantaa.

viime laskujen mukaan markkinoijille on nykyään tarjolla yli 150 tällaista alustaa. Jotkut (kuten GameSalad) ovat keskittyneet luomaan niche-sisältöä tai pelejä. Toiset, kuten Ceros tai Genially, tarjoavat markkinoijille yhden luukun luoda kaikenlaista interaktiivista sisältöä.

videomarkkinointi

Videomarkkinointiympäristöt keskittyvät pelkästään – arvasit oikein – luomaan hienoa videosisältöä, joka muuntaa. Tarpeetonta sanoa, video on huimasti suosio viime aikoina. Viisi miljardia YouTube-videota katsotaan päivittäin, ja 1/3 Internetistä on Youtubessa. Lisäksi, video tuottaa 1200% enemmän osakkeita sosiaalinen kuin tekstiä ja kuvia yhteensä.

useimmat näistä alustoista sisältävät myös analytiikka-ja optimointitoimintoja, ja jotkut jopa integroivat CRM: ään helpon lyijyn tuottamisen mahdollistamiseksi.

jotkut videomarkkinointialustat ovat keskittyneet yleismarkkinoinnin käyttäjiin, kun taas toiset on suunnattu tiettyihin käyttötapauksiin. Vzaar ja vooPlayer tarjoavat yritysluokan videomarkkinointia ja analytiikkaa, kun taas animakerin kaltaiset alustat ovat omistautuneet pelkästään animoidun markkinointisisällön luomiseen.

sähköpostimarkkinointi

markkinoilla on nyt valtava määrä sähköpostimarkkinointialustoja, mikä antaa markkinoijille enemmän vaihtoehtoja kuin koskaan päättää sisällön käyttöönotosta. Monet sähköpostimarkkinointiympäristöt on rakennettu generalisteille, mutta jotkut tekevät palvelukohtaisia käyttötapauksia, kuten yksityiskohtaista sähköpostianalytiikkaa tai jopa tietokannan hoitamista.

raskassarjalaiset, kuten MailChimp ja Aweber, kuuluvat tähän luokkaan, samoin kuin sähköpostianalytiikka-alusta Mailytics ja Ezepo, jotka ovat opt-out-keräystyökaluja.

sisältömarkkinointi

Sisältömarkkinointiympäristöt ovat omistautuneet auttamaan markkinoijia jakamaan rikkaita medioita, jotka houkuttelevat kohdeyleisöään. Koulutus blogikirjoituksia, sosiaalisen median sisältöä, tai kirjoja ovat kaikenlaisia sisältöä yleisesti lähetetään kautta sisällön markkinoinnin työkaluja. 55% ammattilaisista sanoo, että suuri tarina auttaa keskittymään sisältöön, mikä tekee sisältömarkkinoinnista kriittisen nykypäivän yrityksille.

monet sisältömarkkinoinnin alustat keskittyvät aloitussivun tai mainosten optimointiin. Alustat, kuten Instapage ja Dynamic Yield, voivat auttaa yrityksiä optimoimaan markkinointisisältönsä useissa kanavissa ja tallentamaan Analytiikkaa käyttäjien vuorovaikutuksesta. Muut sisältömarkkinointialustat (kuten Rallyverse ja Listly) keskittyvät tietyntyyppisiin sisältöihin, kuten sosiaaliseen mediaan tai viraalilistoihin.

optimointi, personointi ja testaus

konversion lisääminen koko suppilossa on avain markkinoijille, ja lukuisat alustat ovat omistautuneet juuri siihen. Monet näistä alustoista auttavat yrityksiä optimoimaan verkkosivustojaan, kun taas toiset mahdollistavat dynaamisen sisällön suosituksen. Optimointi on ratkaisevaa markkinoinnin ROI: n parantamiseksi — ja 44% CMOs: ista on asettanut sen yhdeksi tärkeimmistä toimintalinjoistaan.

monet optimointityökalut keskittyvät yhteen optimointityyppiin. Työkalut, kuten Spinnakr, on omistettu yksinomaan verkkoliikenteen optimointiin, kun taas toiset, kuten Nelio, ovat A/B-testaukseen WordPress – palvelun kautta. Jotkut optimointialustat (kuten Retention Science) voivat jopa käyttää tekoälyä optimoimaan sisältöä yksilötasolla.

DAM & MRM

Digital Asset Management and Marketing Resource Management platforms auttaa markkinoijia tallentamaan ja jakamaan digitaalisia tiedostoja markkinointitarkoituksiin. Tilassa on satoja alustoja, joista monet keskittyvät tiettyihin digitaalisen tiedostonhallinnan alueisiin.

työkalut kuten Adgistics ja Templafy toimivat kattavina tiedostonhallintaratkaisuina, kun taas alustat kuten Isebox service puhtaasti PR-sisällönhallinta tarvitsee. Monet näistä työkaluista on räätälöity pienille ja keskisuurille yrityksille, mutta jotkut (kuten OpenText) on suunniteltu suurille yrityksille.

SEO

SEO (tai Hakukoneoptimointi)-työkalut auttavat markkinoijia optimoimaan verkkosivustojensa tekstinsisällön Googlen ja muiden hakukoneiden tehokkaamman indeksoinnin mahdollistamiseksi. Useimmat näistä alustoista tarjoavat analytiikkaominaisuuksia ja antavat markkinoijille mahdollisuuden optimoida myös linkkejä ja muuta sisältöä.

Google Analytics on hakukoneoptimoinnin harjoittajille usein keskeinen tietolähde, mutta myös muita laadukkaita tietolähteitä on olemassa. Työkalut kuten Moz, BrightEdge ja Rio SEO kaikki tarjoavat täysin varustellun SEO ratkaisuja, jotka on suunnattu markkinoijat startups ja yritysten keskuudessa.

Marketing automation and campaign/lead management

Marketing automation platforms auttaa markkinoijia työntämään viestinsä johtavaan tietokantaansa, usein useiden kanavien kautta. Nämä alustat sisältävät myös analytiikkaominaisuuksia ja tukevat usein integraatiota kolmannen osapuolen alustoihin, kuten CRM-työkaluihin tai web-analytiikkaympäristöihin.

tunnetuimpia markkinoinnin automaatiovälineitä ovat Marketo, Pardot ja Hubspot. Salesforcen Markkinointipilvi on suosittu valinta myös yritysluokan yrityksille. On myös kevyempiä alustoja tiettyihin käyttötapauksiin, kuten ConvertKit ja Datatrics.

CMS ja web experience management

CMS (tai content management system) – alustat tarjoavat markkinoijille helpon tavan organisoida ja tarkastella luovaa sisältöä koko verkkosivustolla. Monet näistä alustoista tarjoavat hosting-palveluja yhdessä hallintaominaisuuksien kanssa, ja lähes kaikki niistä mahdollistavat myös verkkosivustosi hallinnan.

Drupal on yksi markkinoiden käytetyimmistä avoimen lähdekoodin CMS-ratkaisuista. Muita sisältöinfrastruktuurin työkaluja ovat Contentful (joka sopii erinomaisesti kirjoitettuun sisältöön), Appernetic ja Moonfruit (ihanteellinen reagoivaan suunnitteluun).

Takeaways

lukuisat sisältömarkkinointityökalut tekevät nykyään markkinoijille helpommaksi kuin koskaan ottaa käyttöön suurta sisältöä, joka muuntaa. Se sanoi, on tärkeää pitää mielessä, että ottaa johdonmukainen sisältöstrategia on edeltäjä saada onnistunut ROI sisältöä. Ottaa selkeä suunta sisältöä ja tietää, missä sijoittaa sen suppilo auttaa sinua lisäämään muuntokurssit, ja lisätä tuloja prosessissa.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.