2020 Marketing Technology Landscape features 8,000 tools, goes interactive

tilaa MarTech Today saadaksesi uutisia ja oivalluksia siitä, missä markkinointi, teknologia ja hallinta yhdistyvät.

Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.

Amy Gesenhues on April 22, 2020 klo 15:15

  • Categories:a-Post to Marketing Land, Acquisitions&Mergers: Martech, Channel: Martech: Management, Marketing Tools, Marketing Tools: Analytics, Marketing Tools: Social Media, MarTech Conference, Martech Enablement
  • It ‘ s a big day in the martech community — the 2020 Marketing Technology Landscape has landed. Tänä vuonna MarTech konferenssin puheenjohtaja Scott Brinker, ja valmistaja tämän supergraphic vuodesta 2011, crowdsourced tietoja satoja avustajia koota uusin versio maiseman.

    kun mukaan lasketaan tasan 8 000 markkinointivälinettä, Brinker kertoo maiseman nähneen 8,7 prosentin kirnuprosentin vuodesta 2019. Poistetuista työkaluistakin tänä vuonna joka viides lisätty työkalu on uusi.

    “kasvu vuodesta 2011 vuoteen 2020 on järjetöntä”, Brinker sanoi Discover Martech day two keynote-ohjelmassaan, “teknologiasta on todella tullut markkinoinnin ensisijainen tukipilari.”

    mikä on ehkä kiinnostavin — ja hyödyllisin — yksityiskohta tämän vuoden MarTech-maisemassa: siinä on interaktiivinen komponentti. Markkinoijat voivat rekisteröityä päästäkseen interaktiiviseen portaaliin osoitteessa www.martech5000.com. Käyttäjät voivat etsiä ja tarkastella kaikkia 8,000 Markkinoinnin teknologian työkaluja lueteltu maisema, sekä edistää uusia päivityksiä ja lisätä ehdotuksia moderaattorit tarkistaa ja sisällyttää viralliseen tietokantaan alustoja.

    vaikuttaako pandemia martechin maisemaan?

    kukaan ei tiedä, miten koronavirusepidemia vaikuttaa teollisuuteemme — tai ylipäätään liiketoimintaan — mutta Scott on optimistinen sen suhteen, että martech-maisema jatkaa kasvuaan. Hänen mukaansa martech on pitkäjänteinen peli ja yritysten käyttämien SaaS-sovellusten määrä kasvaa edelleen.

    “totuus on, että jos katson kauemmas ja sanon, että” mistä martechin seuraavat kymmenen vuotta tulevat”, minusta tuntuu, että vankan ja monimuotoisen maiseman perusvoimat tulevat todennäköisesti jatkumaan”, Brinker sanoi. Hän myöntää, että nyt edessä on todennäköisesti töyssy, mutta maailma on muuttumassa digitaalisemmaksi. Ohjelmistoja kehitetään enemmän, koska alustojen rakentamiselle ei ole rajoja, ja näemme jatkuvasti enemmän koodittomia ratkaisuja.

    yksi asia, joka on muuttunut viime vuodesta, on keskittyminen kotoutumiseen. Hänen keynote, Brinker viitattu Ascend2 MarTech stack optimointi kyselyn helmikuussa, että löytyi enemmän markkinoijat haluavat helppokäyttöisiä työkaluja, jotka tarjoavat suuremman hyödyn ja nopeamman hyväksymisen tiimeissä kuin ratkaisuja integraatio valmiuksia. Se oli lähellä-53 prosenttia kyselyyn vastanneista halusi helppokäyttöisiä ratkaisuja, kun taas 50 prosenttia halusi integraatiota.

    silti Ascend2: n tiedot viittaavat käynnissä olevaan no-code-ja low-code martech-ratkaisujen trendiin, jonka Brinker korosti julkaistessaan viime vuoden Maisemat.

    syväsukellus tämän vuoden lukuihin

    vaikka viime vuodesta poistui 615 työkalua, vuoden 2020 maisemassa kasvuvauhti oli 13,6 prosenttia, ja uusia ratkaisuja lisättiin kaikkiaan 1 575.

    kun tarkastellaan alustojen pääluokkien kasvua, dataratkaisuilla oli suurin kasvu — 25,5% viime vuoteen verrattuna. Tämä on sama kuin Martechin tämän päivän Uratutkimuksen tulokset, joiden mukaan lähes 70% markkinointiteknologeista on vastuussa tietojen laadun seurannasta martechin tuotteissa. Vähiten kasvua oli mainos-ja myynninedistämisvälineillä, alle 5 prosenttia viime vuodesta.

    alaluokkien osalta keskustelu — ja keskustelutyökalut kasvoivat 70% ja, mikä ei ole yllättävää, hallintotapa-ja compliance-työkalut kasvoivat 68% – vaikka molemmat luokat edustavat pientä osaa kokonaisuudesta.

    odotetusti 8 000 logoa listaavan grafiikan kokoaminen oli brinkerin mukaan uskomattoman vaikea tuotantoprosessi, mutta hän on tyytyväinen siihen, miten siinä on nyt enemmän luomutuntumaa. “Luulen, että tästä on tulossa enemmän taidetta.”

    näen sen enemmän karttana — nyt omana legendanaan — kuin maisemana, joka tarjoaa täydellisen metaforan yhteisöllemme. Emme enää katso horisonttiin, yrittäen löytää MarTech-maiseman reunoja-olemme keskellä martech-maata.

    tilaa Martech tänään saadaksesi uutisia ja oivalluksia siitä, missä markkinointi, teknologia ja johtaminen yhdistyvät.

    Huomautus: lähettämällä tämän lomakkeen hyväksyt Third Door Median ehdot. Kunnioitamme yksityisyyttäsi.

    tekijästä

    Amy Gesenhues

    Amy gesenhues oli Third Door median vanhempi toimittaja, joka käsitteli Martech Todayn, Marketing Landin ja Search Engine Landin tuoreimpia uutisia ja päivityksiä. Vuosina 2009-2012 hän oli palkittu syndikoitu kolumnisti useille päivälehdille New Yorkista Texasiin. Hänellä on yli kymmenen vuoden kokemus markkinoinnin johtamisesta, ja hän on tehnyt useita perinteisiä ja verkkojulkaisuja, kuten MarketingProfs, SoftwareCEO ja Sales and Marketing Management Magazine. Lue lisää Amyn artikkeleista.

    Vastaa

    Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.