2020 Marketing Technology Landscape cuenta con 8.000 herramientas, se vuelve interactivo

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Amy Gesenhues el 22 de abril de 2020 a las 3:15 pm

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  • Es un gran día en la comunidad martech: el Panorama de la Tecnología de Marketing de 2020 ha llegado. Este año, el Presidente de la Conferencia MarTech, Scott Brinker, y creador de este supergráfico desde 2011, recabó datos de cientos de colaboradores para reunir la última versión de the landscape.

    Con exactamente 8,000 herramientas de marketing incluidas, Brinker informa que el panorama registró una tasa de abandono del 8.7% desde 2019. Incluso con las herramientas que se eliminaron, una de cada cinco herramientas agregadas este año son nuevas.

    “El crecimiento de 2011 a 2020 es una locura”, dijo Brinker durante su discurso del segundo día de Discover Martech, “La tecnología se ha convertido en un pilar fundamental de cómo funciona el marketing.”

    Cuál puede ser el detalle más interesante — y útil-del Paisaje MarTech de este año: Viene con un componente interactivo. Los profesionales del marketing pueden registrarse para acceder al portal interactivo en www.martech5000.com. Los usuarios pueden buscar y ver las 8.000 herramientas de tecnología de marketing enumeradas en el panorama, así como contribuir con nuevas actualizaciones y agregar sugerencias para que los moderadores las revisen e incorporen a la base de datos oficial de plataformas.

    ¿el impacto de la pandemia de la martech paisaje?

    Nadie sabe cómo impactará el brote de coronavirus en nuestra industria, o en el negocio en general, pero Scott es optimista de que el panorama de la tecnología martech seguirá creciendo. Dice que martech es un juego a largo plazo y que el número de aplicaciones SaaS utilizadas por las empresas sigue aumentando.

    “La verdad es que si miro más hacia afuera y digo ‘de qué se van a tratar los próximos diez años de tecnología de punta’, siento que las fuerzas subyacentes de un paisaje robusto y diverso probablemente continuarán”, dijo Brinker. Admite que es probable que veamos un bache ahora, pero el mundo se está volviendo más digital. Se está desarrollando más software porque no hay límites para crear plataformas, y seguimos viendo más soluciones sin código.

    Una cosa que ha cambiado desde el año pasado es el enfoque en la integración. Durante su discurso, Brinker hizo referencia a la encuesta de optimización de pila de martech de Ascend2 de febrero, que encontró que más especialistas en marketing desean herramientas fáciles de usar que ofrezcan una mayor utilización y una adopción más rápida por parte de los equipos que soluciones con capacidades de integración. El 53% de los participantes de la encuesta querían soluciones fáciles de usar, mientras que el 50% quería integración.

    Aún así, los datos de Ascend2 apuntan a la tendencia en curso de soluciones martech sin código y de bajo código, un detalle destacado cuando lanzó landscape del año pasado.

    Una inmersión profunda en los números de este año

    Incluso con las 615 herramientas que se eliminaron desde el año pasado, el panorama de 2020 registró una tasa de crecimiento del 13,6%, con 1.575 soluciones nuevas agregadas en total.

    Al analizar el crecimiento entre las principales categorías de plataformas, las soluciones de datos tuvieron el mayor aumento, un 25,5% más que el año pasado. Esto coincide con los resultados de la Encuesta de carreras de MarTech Today, que encontró que casi el 70% de los tecnólogos de marketing son responsables de monitorear la calidad de los datos dentro de los productos martech. Las herramientas de publicidad y promoción tuvieron el menor crecimiento, menos del 5% desde el año pasado.

    En términos de subcategorías, las herramientas de conversación y chat aumentaron un 70% y, como era de esperar, las herramientas de gobernanza y cumplimiento aumentaron un 68%, aunque ambas categorías representan una pequeña sección del panorama general.

    Como era de esperar, armar un gráfico que enumera 8,000 logotipos fue un proceso de producción increíblemente difícil, según Brinker, pero está contento con cómo ahora tiene un toque más orgánico. “Creo que esto se está volviendo más arte.”

    Lo veo más como un mapa, ahora con su propia leyenda, que como un paisaje, que ofrece una metáfora perfecta para nuestra comunidad. Ya no estamos mirando al horizonte, tratando de encontrar los bordes del paisaje de martech, estamos en el centro de la tierra de martech.

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    Sobre El Autor

    Amy Gesenhues

    Amy Gesenhues fue editora senior de Third Door Media, cubriendo las últimas noticias y actualizaciones de MarTech Today, Marketing Land y Search Engine Land. De 2009 a 2012, fue una columnista sindicada galardonada para varios periódicos diarios de Nueva York a Texas. Con más de diez años de experiencia en gestión de marketing, ha contribuido a una variedad de publicaciones tradicionales y en línea, incluidas MarketingProfs, SoftwareCEO y Sales and Marketing Management Magazine. Lea más de los artículos de Amy.

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