2020 Marketing Technology Landscape har 8.000 værktøjer, går interaktivt

Abonner på MarTech i dag for at modtage nyheder og indsigt i, hvor marketing, teknologi og ledelse konvergerer.

Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

Amy Gesenhues den 22. April 2020 kl 3:15

  • kategorier: a-Post til Marketing jord, opkøb & fusioner: Martech, kanal: Martech: Ledelse, marketingværktøjer, marketingværktøjer: Analytics, marketingværktøjer: Sociale medier, MarTech-konference, Martech Enablement
  • det er en stor dag i martech — samfundet-Marketingteknologilandskabet i 2020 er landet. I år har Martech Conference Chair Scott Brinker, og maker af denne supergraphic siden 2011, samlet data fra hundredvis af bidragydere for at sammensætte den nyeste version af landskabet.

    med nøjagtigt 8.000 marketingværktøjer inkluderet, rapporterer Brinker, at landskabet oplevede en 8.7% churn rate siden 2019. Selv med de værktøjer, der blev fjernet, er et ud af fem værktøjer, der blev tilføjet i år, nye.

    “vækst fra 2011 til 2020 er sindssyg,” sagde Brinker under sin Discover Martech day to keynote, “teknologi er virkelig blevet en primær søjle i, hvordan marketing fungerer.”

    Hvad kan være den mest interessante — og nyttige-detalje om dette års MarTech-landskab: det leveres med en interaktiv komponent. Marketingfolk kan registrere sig for at få adgang til den interaktive portal på www.martech5000.com. Brugere kan søge og se alle 8.000 marketingteknologiske værktøjer, der er anført i landskabet, samt bidrage med nye opdateringer og tilføje forslag til moderatorer til at gennemgå og indarbejde i den officielle database over platforme.

    vil pandemien påvirke martech-landskabet?

    ingen ved, hvordan coronavirusudbruddet vil påvirke vores branche — eller forretning generelt for den sags skyld — men Scott er optimistisk over, at martech-landskabet vil fortsætte med at vokse. Han siger, at martech er et langsigtet spil, og antallet af SaaS-apps, der bruges af virksomheder, fortsætter med at stige. “sandheden er, hvis jeg ser længere ud og siger” Hvad skal de næste ti år med martech handle om”, føler jeg, at de underliggende kræfter i et robust og mangfoldigt landskab sandsynligvis vil fortsætte, ” sagde Brinker. Han indrømmer, at vi sandsynligvis vil se en bump nu, men verden bliver mere digital. Der udvikles flere programmer, fordi der ikke er grænser for at bygge platforme, og vi bliver ved med at se flere no-code løsninger.

    en ting, der har ændret sig siden sidste år, er fokus på integration. Under sin keynote henviste Brinker til Ascend2s MarTech stack-optimeringsundersøgelse fra februar, der fandt, at flere marketingfolk ønsker brugervenlige værktøjer, der tilbyder større udnyttelse og hurtigere vedtagelse af teams end løsninger med integrationsfunktioner. Det var tæt — 53% af undersøgelsesdeltagerne ønskede brugervenlige løsninger, mens 50% ønskede integration. stadig peger Ascend2s data på den igangværende tendens for MarTech-løsninger uden kode og lavkode, en detaljeret Brinker fremhævet, da han udgav sidste års landskab.

    et dybt dyk ned i årets tal

    selv med de 615 værktøjer, der blev fjernet siden sidste år, oplevede 2020-landskabet en vækst på 13,6%, med 1.575 nye løsninger tilføjet i alt.

    når man ser på vækst blandt de primære kategorier af platforme, havde dataløsninger den største stigning — op 25.5% i forhold til sidste år. Dette falder sammen med Martech dagens Karriereundersøgelsesresultater, som fandt, at næsten 70% af marketingteknologerne er ansvarlige for at overvåge datakvaliteten inden for martech-produkter. Reklame-og promoveringsværktøjer havde den mindste vækst, en stigning på mindre end 5% Siden sidste år.

    med hensyn til underkategorier steg konversations — og chatværktøjer 70%, og ikke overraskende steg styrings-og overholdelsesværktøjer 68% – selvom begge disse kategorier repræsenterer en lille del af det samlede landskab.

    som forventet var det en utrolig vanskelig produktionsproces at sammensætte en grafik, der viser 8.000 logoer, ifølge Brinker, men han er tilfreds med, hvordan det nu har mere organisk fornemmelse. “Jeg tror, at dette bliver mere kunst.”

    Jeg ser det som mere et kort — nu med sin helt egen legende — end et landskab, der giver en perfekt metafor for vores samfund. Vi kigger ikke længere mod horisonten og prøver at finde kanterne på martech — landskabet-vi er dødcenter midt i martech-landet.

    Abonner på MarTech i dag for at modtage nyheder og indsigt i, hvor marketing, teknologi og ledelse konvergerer.

    Bemærk: ved at indsende denne formular accepterer du Third Door Medias vilkår. Vi respekterer dit privatliv.

    om forfatteren

    Amy Gesenhues

    Amy Gesenhues var seniorredaktør for third Door Media, der dækker de seneste nyheder og opdateringer til MarTech i dag, Marketing Land og søgemaskine Land. Fra 2009 til 2012 var hun en prisvindende syndikeret klummeskribent for en række daglige aviser. Med mere end ti års erfaring med marketingledelse, hun har bidraget til en række traditionelle og online publikationer, herunder MarketingProfs, Programmel, og Magasin for Salgs-og Marketingledelse. Læs mere om Amys artikler.

    Skriv et svar

    Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.